In Breve
- Cosa sta testando Meta in India?
- Meta sta testando un'interfaccia di Facebook che apre l'app direttamente su video a schermo intero con i Reels al centro.
- Qual è l'obiettivo di questo test?
- L'obiettivo è valutare l'esperienza video in mercati ad alto consumo, con un possibile lancio negli Stati Uniti nel prossimo anno.
- Qual è la situazione del consumo di video in India?
- Il 97% degli utenti in India guarda video quotidianamente, e l'89% della generazione Z utilizza Reels ogni giorno.
Meta ha recentemente avviato un test in India per un’interfaccia di Facebook che apre direttamente sull’app con video a schermo intero, ponendo i Reels al centro dell’esperienza utente. Questa iniziativa, annunciata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a sperimentare in mercati ad alto consumo di video, con l’intenzione di valutare un possibile lancio negli Stati Uniti nel prossimo anno.
Gli utenti coinvolti nel test possono comunque tornare a un’esperienza tradizionale incentrata sul Feed, poiché il feed classico rimane accessibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono nella strategia di Meta di rendere i video sempre più centrali su Facebook. Infatti, l’anno scorso, Meta ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, e ha rinominato la scheda Video in “Reels”. Secondo la società, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India ha storicamente rappresentato un terreno fertile per gli esperimenti video di Meta, in particolare per quanto riguarda i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels in seguito al divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha già sperimentato un’esperienza ‘Reels-first’ per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.
Ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue piattaforme in India è in costante crescita. Infatti, almeno il 97% degli utenti intervistati ha dichiarato di guardare video quotidianamente, mentre l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India si conferma così come il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
