In Breve
- Qual è il valore previsto del retail media in Italia nel 2026?
- Il valore previsto del retail media in Italia nel 2026 è di 920 milioni di euro.
- Qual è la crescita percentuale del retail media rispetto al 2025?
- La crescita percentuale del retail media rispetto al 2025 è del 23%.
- Quali fattori stanno contribuendo alla crescita del retail media?
- La crescita è spinta da nuove progettualità e dal consolidamento dell'offerta delle grandi piattaforme e-commerce.
Il mercato del retail media in Italia è in forte espansione e si prevede che raggiunga i 920 milioni di euro entro la fine del 2026, registrando un incremento del 23% rispetto all’anno precedente. Questa crescita è alimentata principalmente dalla parte onsite, che rappresenta il 91% del valore totale e segna un aumento del 22%. D’altra parte, la pubblicità nei punti vendita, che pesa il 9%, cresce del 28%.
A questi dati si aggiungono tra 130 e 140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi. La rapida evoluzione del settore è spinta sia da nuove progettualità sia dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’importante opportunità per generare ricavi, valorizzando dati e spazi pubblicitari e personalizzando l’esperienza cliente.
Inoltre, cresce l’interesse dei brand non endemici, che possono raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Come osserva Denise Ronconi, “il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.
A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con un incremento del 16% rispetto al 2025, rappresentando circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale. Le previsioni indicano che il mercato potrebbe superare i 300 miliardi di dollari entro il 2030. In particolare, Cina e Stati Uniti rappresentano rispettivamente 81 e 73 miliardi di dollari, coprendo circa il 77% del totale, mentre in Europa il mercato del retail media nel 2026 supererà i 20 miliardi di euro.
Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, il retail media è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, per il 37% degli operatori, è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.
“Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”, ha aggiunto Elisabetta Puglielli.
