In Breve
- Qual è la situazione attuale della televisione in Italia?
- La televisione generalista mostra resilienza, con quasi 40 milioni di italiani che la guardano quotidianamente.
- Come sta andando il mercato dello streaming?
- Il mercato dello streaming sta rallentando, con molti abbonati che cancellano i loro abbonamenti.
- Chi è il leader nelle visualizzazioni on demand?
- Mediaset è il leader con 1,55 miliardi di video visti nel periodo analizzato.
In un panorama mediatico in continua evoluzione, la televisione generalista si dimostra ancora resiliente, mentre il settore dello streaming in Italia mostra segnali di frenata. Secondo un’analisi dello Studio Frasi basata su dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di italiani hanno acceso il televisore, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti al giorno.
Il pubblico della televisione tradizionale è prevalentemente anziano, con un’età media di circa 60 anni. Tuttavia, i giovani continuano a sintonizzarsi per eventi sportivi e grandi manifestazioni, contribuendo a un aumento delle visioni “non riconosciute” da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione, queste visioni sono aumentate del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni, mentre gli ascolti riconosciuti in prima serata sono diminuiti dell’1,8%, attestandosi a 18,24 milioni.
Le smart TV rappresentano la principale fonte di visioni non riconosciute, seguite dalle console di gioco, che coinvolgono 716.000 persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti dal gennaio al 10 ottobre.
Un’indagine internazionale condotta su 6.000 consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti streaming nell’ultimo anno, evidenziando una crescente selettività tra i consumatori e la necessità di differenziare l’offerta.
In termini di piattaforme on demand, Mediaset si conferma leader. Dal 1 settembre al 14 ottobre, ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, superando Sky con 482,6 milioni e la Rai con 433,4 milioni. In termini di ore di visione online, Mediaset ha registrato 125,5 milioni, rispetto ai 87,3 milioni della Rai e ai 50,8 milioni di Sky.
Infine, i dati Auditel elaborati fino al 10 ottobre 2026 mostrano che Mediaset ha visto un aumento dell’audience differita dello 0,6%, mentre Rai, Sky Italia e Warner Bros Discovery hanno registrato cali rispettivamente del 5,4%, 1,7% e 30,4%.
