Apple Pay sbarca in India: il lancio con Axis Bank e le sfide del mercato

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, collaborando con Axis Bank come primo partner bancario. Questo lancio, però, si presenta con alcune limitazioni significative: attualmente, il servizio supporta solo le carte di credito idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay. Inoltre, l’accettazione del servizio è vincolata a esercenti e terminali abilitati.

La disponibilità di Apple Pay è stata annunciata per «milioni di commercianti», tra cui nomi noti come Blinkit, Croma, Ixigo, e marchi del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato. Per facilitare l’abilitazione dei terminali, Apple ha collaborato con diversi fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei da conto a conto senza l’uso di carte, Apple Pay si basa su transazioni effettuate tramite carte di credito, il che richiede un’integrazione più complessa con i singoli emittenti e le infrastrutture di pagamento. Negli accordi commerciali, Apple avrebbe richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Tuttavia, il margine operativo nello strato dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base, e alcune delle principali banche indiane, come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al lancio, mentre le trattative sui termini continuano.

I clienti di Axis Bank che soddisfano i requisiti possono aggiungere le proprie carte di credito all’app Wallet di Apple e utilizzare Apple Pay per effettuare acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali abilitati. Tuttavia, è importante notare che l’accettazione potrebbe variare: una transazione potrebbe funzionare su terminali abilitati da determinati fornitori di acquisizione e fallire su altri il cui acquiring bank non ha aderito al servizio.

Nonostante le sfide iniziali, Apple Pay potrebbe attrarre utenti iPhone con una maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, offrendo ad Apple una nuova opportunità di monetizzazione. Questo lancio si inserisce in un contesto più ampio di espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha registrato un incremento nelle vendite, nella produzione locale e nella presenza retail. Secondo i dati di Counterpoint Research, Apple ha raggiunto il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23% dell’anno precedente.